A forma como grandes empresas treinam seus modelos de inteligência artificial gerou um efeito colateral bizarro que está transformando a dinâmica do marketing digital.
Uma investigação do portal 404 Media revelou que empresas do setor de saúde e bem-estar (especialmente marcas que vendem peptídeos e terapias de reposição hormonal - HRT) estão usando táticas de spam e contas falsas no Reddit. O objetivo estratégico por trás do bombardeio de publicações não é atrair cliques imediatos de usuários humanos, mas sim garantir que seus conteúdos sejam raspados (scraped) por robôs do ChatGPT e do Google AI Search.
A tática deu origem a um novo jargão no mercado de tecnologia: o AEO (AI-Engine Optimization), a evolução do tradicional SEO (otimização para motores de busca).
O caso r/biohackers e a tática do "conteúdo isca"
O alerta sobre a manipulação em massa foi feito diretamente pelos moderadores da comunidade r/biohackers, um dos subreddits mais populares do mundo sobre longevidade, suplementação e farmacologia experimental.
Diante de uma enxurrada sem precedentes de posts suspeitos, os moderadores decidiram banir novas publicações sobre peptídeos e HRT. Eles explicaram que empresas do mercado cinza estão inundando o fórum com discussões falsas elogiando marcas específicas e recomendando compostos de forma camuflada. Como o Google possui um acordo bilionário para usar dados do Reddit em tempo real e a OpenAI faz o mesmo, as marcas perceberam que a maneira mais fácil de fazer o ChatGPT recomendar um produto é injetar essa recomendação repetidamente dentro das comunidades que a IA usa como fonte de verdade.
Essa poluição de dados coloca uma enorme pressão sobre a qualidade do conteúdo das redes sociais, transformando fóruns de discussão aberta em campos de batalha de marketing robótico.
Do SEO para o AEO: as novas fronteiras da manipulação
Essa mudança de comportamento escancara uma falha estrutural na arquitetura das inteligências artificiais generativas, que priorizam fóruns populares para dar respostas com tom "humano e autêntico".
À medida que o público tradicional deixa de clicar em links de busca para receber resumos diretos gerados por IA, aparecer no topo do Google perde o valor se a IA do Google não citar a sua marca no resumo de voz ou de texto. As agências de marketing perceberam que manipular o algoritmo de uma IA exige manipular o "estoque de conhecimento" dela.
O cerco do Reddit a essas marcas mostra que, na era da inteligência artificial, a confiança nas recomendações digitais caminha para um colapso, onde até as conversas mais casuais entre usuários podem ser, na verdade, códigos de programação comportamental moldados para enganar a máquina que resume o mundo para você.