A Cimed, uma das maiores farmacêuticas do Brasil, está pronta para uma nova jogada estratégica: levar seu fenômeno de vendas, o hidratante labial Carmed, para o mercado internacional. Mas calma, não é com o mesmo nome! A versão europeia da marca será Flavy, e aterrissa primeiramente em Portugal.

A estratégia de internacionalização começa em outubro com vendas exclusivas na Wells, uma gigante portuguesa de saúde, beleza e bem-estar com mais de 300 lojas. A ideia é testar o terreno em um mercado culturalmente próximo do Brasil antes de expandir para outros países do Velho Continente.

Por que Portugal primeiro?

Não foi só por acaso que a Cimed escolheu Portugal como porta de entrada. A vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, revelou que a decisão foi fortemente influenciada pela demanda dos brasileiros que vivem por lá. Pois é, a galera já estava pedindo Carmed nas redes sociais!

O número de brasileiros vivendo legalmente em Portugal mais que dobrou nos últimos quatro anos, passando de 278 mil em 2021 para 574 mil em 2025. Essa comunidade, que já conhece e adora Carmed, representa um público cativo e um “empurrãozinho” e tanto para a Flavy. Além disso, a proximidade cultural e a língua facilitam a comunicação e a aceitação da marca.

Mas por que mudar o nome para Flavy?

A Cimed optou por uma nova marca, Flavy, para o mercado internacional. A decisão segue a lógica de outras marcas globais que adaptam sua identidade conforme o país. A ideia é que, enquanto no Brasil Carmed já é sinônimo de “explosão de sabor”, Flavy traduza essa mesma essência para um público que ainda não tem essa conexão emocional.

Mesmo com o nome diferente, a identidade visual e os produtos serão bem parecidos com os que conhecemos no Brasil. A intenção é que quem já é fã de Carmed reconheça a Flavy de imediato. É como ter um irmão gêmeo, mas com um nome diferente para se adaptar melhor ao novo ambiente.

Ambições e projeções para o futuro

A Cimed tem grandes planos para a Flavy. A empresa espera que, em até dois anos, as operações internacionais representem 50% do faturamento do produto. Para Portugal, a projeção inicial é faturar cerca de 1 milhão de euros (aproximadamente R$ 6 milhões) no primeiro ano de operação. A entrada no mercado será com um preço competitivo, cerca de 6,90 euros, um valor bem mais acessível que os produtos concorrentes na Europa.

O sucesso da Carmed no Brasil: Uma lição para o mundo

O fenômeno Carmed no Brasil é um case de sucesso. A marca soube aproveitar o boom das redes sociais, especialmente o TikTok, para se conectar com as novas gerações. Com lançamentos frequentes e produtos colecionáveis, a Carmed transformou um simples hidratante labial em um item de desejo e tendência.

O segredo? Pouco investimento em publicidade tradicional e muito foco na construção de uma comunidade engajada. A Cimed quer replicar essa fórmula em Portugal, com forte presença digital e uma comunicação adaptada ao público local, aprendendo e ajustando a estratégia conforme a resposta do mercado.

Por que isso importa?

A internacionalização da Cimed com a Flavy é um marco importante não só para a empresa, mas para o mercado brasileiro de cosméticos e farmacêuticos. Demonstra a capacidade das marcas nacionais de competir globalmente, adaptando-se às nuances culturais e aproveitando oportunidades estratégicas, como a crescente comunidade brasileira no exterior. É um exemplo de como a inovação e o entendimento do consumidor podem levar produtos brasileiros a novos patamares.