A Bilibili, gigante chinesa de vídeos, está com tudo para conquistar o mundo, e o Brasil faz parte dessa estratégia ambiciosa. Conhecida como o "YouTube chinês", a plataforma está em plena ofensiva para expandir sua atuação para além das fronteiras da China.
A Estratégia Global da Bilibili
Recentemente, a Bilibili relançou seu aplicativo internacional e está trabalhando em uma versão em inglês de seu site. Mas não para por aí: a empresa abriu vagas em diversas cidades estratégicas ao redor do globo, incluindo São Paulo, Los Angeles, Londres, Cidade do México, Istambul e Tóquio. Esses movimentos sinalizam uma clara intenção de transformar a plataforma, que hoje tem a maioria de seus 376 milhões de usuários ativos mensais na China, em um player global capaz de rivalizar com pesos-pesados como YouTube e TikTok.
Fundada em 2009, a Bilibili começou sua jornada focada em animes, games e cultura pop japonesa. No entanto, com o tempo, diversificou seu conteúdo, passando a incluir vídeos de criadores, transmissões ao vivo, documentários e música, misturando características do YouTube e da Twitch. Essa evolução mostra a capacidade da plataforma de se adaptar e buscar novos nichos de mercado.
Brasil no Radar da Expansão
Um dos sinais mais concretos dessa expansão é a abertura de vagas no Brasil. Em São Paulo, a Bilibili está procurando profissionais para atuar em desenvolvimento de negócios e gestão de comunidade. A ideia é que esses colaboradores identifiquem e atraiam criadores de conteúdo, estúdios de animação independentes, detentores de propriedade intelectual e outros parceiros locais. Eles também serão responsáveis por representar a empresa em eventos e festivais do setor.
Essa iniciativa coloca o Brasil em uma posição de destaque, ao lado de mercados cruciais como Estados Unidos, Reino Unido, México, Turquia e Japão. A escolha de São Paulo não é aleatória; ela indica que a Bilibili quer ir além de simplesmente disponibilizar seu aplicativo em português, buscando construir relações diretas e sólidas com a comunidade de criadores e empresas de conteúdo brasileiras.
Atraindo Criadores e Monetização
A estratégia principal da Bilibili para o crescimento internacional é atrair criadores de conteúdo de fora da China. A plataforma já vem tentando seduzir nomes conhecidos do público ocidental, como Jimmy Donaldson, o famoso MrBeast, um dos maiores criadores de conteúdo do mundo. MrBeast é um exemplo de como a economia dos criadores evoluiu, não dependendo mais apenas da receita do YouTube, mas também de marcas, produtos e negócios próprios.
Em seus materiais para criadores internacionais, a Bilibili destaca que seu público é majoritariamente composto pela Geração Z, com alto nível educacional e bom poder de consumo. Além disso, a empresa está desenvolvendo uma plataforma para conectar influenciadores internacionais a marcas interessadas em conteúdo patrocinado, colocando a monetização no centro de sua estratégia. Este é um ponto crucial, pois o YouTube, ao longo de duas décadas, construiu um robusto ecossistema de publicidade, assinaturas e divisão de receita com criadores, gerando uma receita anual de US$ 62 bilhões em 2025.
Facilitando o Acesso e Enfrentando Desafios
Para facilitar a entrada de usuários e criadores estrangeiros, o novo aplicativo internacional da Bilibili eliminou a exigência de verificação de identidade para novos usuários de fora da China. Antes, era comum que usuários estrangeiros precisassem apresentar documentos como passaporte para acessar certas funcionalidades da versão chinesa. Com o novo sistema, o cadastro se torna mais simples e rápido para quem está em outros países. A empresa também está trabalhando em um site em inglês, prometendo que o conteúdo da versão global será essencialmente o mesmo da China, mas com melhorias de localização e facilidade de cadastro.
Por que isso importa?
A expansão da Bilibili é um movimento significativo que pode reconfigurar o cenário global de plataformas de vídeo. Para os criadores de conteúdo brasileiros, isso representa uma nova e potencialmente lucrativa oportunidade de monetização e alcance de público, quebrando a dependência de plataformas já estabelecidas. Além disso, a chegada de um novo player com recursos financeiros e tecnológicos robustos pode aquecer a concorrência, beneficiando tanto criadores quanto consumidores com mais inovação e opções. No entanto, o avanço internacional também traz desafios, como os debates sobre moderação de conteúdo, tratamento de dados e a influência das leis chinesas, questões que o TikTok já enfrentou e que a Bilibili provavelmente terá que lidar à medida que cresce em mercados como os EUA e a Europa. A disputa por atenção e dados está cada vez mais acirrada, e a Bilibili promete ser um nome a ser observado de perto.